No começo de novembro surgiu a notícia e super novidade do grupo O Boticário, da abertura da The Beauty Box, rede de lojas multimarcas de produtos de beleza, que tem tanta variedade nos itens quanto nos preços. Com um conceito visual novo, a The Beauty Box abriu as portas das suas duas primeiras lojas há poucos dias e mal pude acreditar que a minha cidade, São José dos Campos, juntamente com São Paulo, foi a primeira a receber a novidade!
Estava bem curiosa para conhecer e realmente é algo inédito aqui no Brasil: indo na contramão das grandes perfumarias, com aquele ambiente claro, imaculado e um tanto frio, a The Beauty Box tem cara de farmácia antiga. E a inspiração foi mesmo essa, mais precisamente no começo da história do O Boticário.
O piso mistura cimento queimado, azulejos antigos e madeira. As estantes e corners são acompanhadas de diversas gavetinhas (que guardam parte do estoque dos produtos), que ficam, propositalmente – desarrumadas, algumas levemente abertas, outras fechadas.
A variedade de produtos é enorme: desde presilhas de cabelo ao creme anti rugas top de linha. Separados por seções (cabelos, pele, maquiagem, perfumes, homem) a loja é sinalizada inclusive nas prateleiras: amei a divisão que fazem dos produtos! Fica tão mais fácil para encontrar!
Alguns produtos para cabelo que só eram vendidos em salões de cabeleireiro, também podem ser encontradas ali.
Displays de maquiagem, com produtos de diversos preços e uma profissional à disposição para maquiar, estão logo na entrada da loja. Ainda não tinha visto nada da Quem disse, Berenice? (marca recém-lançada do O Boticário com preços bem em conta) e lá toda a linha.
Como ainda é fase de experimentação, a loja aceita sugestões de marcas que não estão no roll das mais de 60 à venda. Assim, vão aprimorando e vendo o que as clientes desejam. Os preços dos importados é o normal para o Brasil: nem mais caro ou barato. Mas o que gostei é o estilo convidativo da loja (não inibe) e a possibilidade de comprar itens de todos os preços e tipos. Vale a visita.
A The Beauty Box em São José dos Campos fica no Shopping Centervale (ala nova, próxima a Camicado). Até o final do ano, outras 4 lojas serão abertas (Campinas, Ribeirão Preto e São Paulo). Em 2013, terá venda online também.